Dreamworks Animation adquireix Classic Mitjana per 155 milions de dòlars

Temps de crisi és temps de concentració empresarial, perquè la competitivitat augmenta de manera exponencial. I aquesta vegada, el torn li ha tocat a Classic Mitjana, que ha estat adquirit per Dreamworks Animation, cèlebre productor de les franquícies de Shreck i Madagascar (el tercer lliurament de les quals s'estrena aquest divendres a les sales). L'acord de compra, valorat en 155 milions de dòlars (127,8 milions d'euros) ha estat anunciat avui per Dreamworks, i el resultat serà la conformació d'un dels majors estudis d'animació d'EUA.

Classic Mitjana és una productora d'animació fundada l'any 2000 a través de la fusió de diverses productores anteriors, i actualment compta amb uns 80 empleats a la seva seu de Nova York. No és un competidor fort de Dreamwork, però l'adquisició té una poderosa justificació, doncs Classic Mitjana compta amb la propietat d'algunes de les franquícies familiars de major èxit de la història: Casper the Friendly Ghost, Where’s Waldo?, Lassie o George of the Jungle, a més d'alguns clàssics nadalencs, com Frosty the Snowman, Rudolph the Xarxa-Nosed Reindeer i Santa Claus is Comin’ to Town. També posseeixen un dels majors arxius de còmic i els drets televisius de Golden Books; en total, 450 títols i 1600 episodis de programes de televisió. Potser Classic Mitjana no disposi de produccions interessants contemporànies, però el cobrament dels drets d'emissió de totes aquestes franquícies suposen un gran actiu per Dreamworks. Ho ha dit el propi conseller delegat de Dreamworks, Jeffrey Katzenberg, en l'anunci d'avui:

Classic Mitjana aporta una llarga i diversa col·lecció de personatges i altres actius de marca que planegem impulsar a través del nostre negoci de cinema, televisió, entreteniment per a la llar, canals d'entreteniment en viu i parcs temàtics.

L'adquisició ha estat previ acord d'ambdues empreses, no hi ha hagut una absorció hostil, tal com ho demostren les paraules del conseller delegat de Classic Mitjana, Eric Ellenbogen:

No hi ha companyia que conegui millor el negoci de l'entreteniment per a les famílies que DreamWorks i estem encantats de poder unir-nos a la seva família en el que suposa una extensió natural de la relació que manteníem des de fa any.

Dreamworks Animation es va fundar en 1994 de forma simultània a l'empresa l'engloba, Dreamworks, com una filial dedicada a l'animació. Jeffrey Katzenberg, ex-executiu de Disney, va obtenir quantiosos beneficis com a resultat d'una demanda contra la seva pròpia empresa, i va destinar els diners a la fundació de l'estudi juntament amb Steven Spielberg i David Geffen, de manera que cada aportava una perspectiva diferent del negoci: Katzenberg com a executiu, Spielberg com a productor i director i Keffen com a músic. Han produït títols de gran èxit, com Shreck, Madagascar, Kung-Fu Colla, Bee Movie o Monsters vs. Aliens. L'estratègia de mercat d'adquisició de Classic Mitjana revela la intenció de Dreamworks Animation d'aproximar-se al lideratge del mercat, que actualment es troba en mans de Disney i la seva filial Pixar. No obstant això, segurament requeriran una major creativitat per a això, doncs les seves últimes incursions en l'animació han consistit en la realització de seqüeles de les seves màximes franquícies: Shreck, de qui ja porten 4 lliuraments, i Madagascar, que va per la seva tercera.

El temor que desperten aquestes operacions es deu a la pèrdua de llibertat i de creativitat que pot portar com resultat la concentració empresarial. No obstant això, en aquest cas, el temor s'apaivaga, doncs Classic Mitjana es dedicava més a la distribució dels productes dels quals posseïen propietat que a la creació de noves obres. Per això, el resultat d'aquesta operació de mercat és la construcció d'una empresa més gran que condensa un passat generador de beneficis (els drets d'emissió) que engendrarà un nou futur cinematogràfic, doncs permetrà el finançament de noves obres d'animació. Esperem que aquesta injecció econòmica que suposarà per Dreamworks repercuteixi en un major risc a l'hora de crear nous films.

Fotos: Dreamworks