La premsa 2.0: “És el moment de la reinvenció de les redaccions on-line”

“És el moment de la reinvenció de les redaccions online”. Així començava el #TcDesayunos d'avui. Ícar Moyano (@viejomoeb pels tuiteros) ha estat el protagonista d'aquest matí en Territori creatiu. És periodista i director de les xarxes socials de pressa Notícies a més de coordinador de l'estratègia social de capçaleres com El País, AS i Cinc Dies.

Moyano ens convida a pensar i a plantejar-nos la importància o no dels suports al món de la comunicació i la premsa, a més de les formes que tenen els mitjans de nodrir-se de contingut a través de les xarxes socials. Aquestes es pugen al carro de la generació de continguts per conèixer què demanda el públic.

“Avui dia els usuaris demanen més i millor a través de múltiples suports”, apunta el nostre convidat. “La qualitat és la clau en el model de negoci del moment”. La tecnologia ha fet replantejar-se la manera de generar ingressos a través dels mitjans i és Ícar l'encarregat de dur-ho a terme en PRESSA Notícies.

“Els mitjans de comunicació han d'emprendre línies de negoci amb coses que tinguin encara més valor i siguin productes més recomanables”. Els consumidors d'informació a través d'Internet no busquen articles breus com abans s'ensenyava als periodistes que treballaven per a les webs. “Va haver-hi un temps en què existien molts gurús sobre la manera d'escriure a la xarxa. La brevetat i concisió és cosa del passat”, diu Moyano. Ens hem adonat que Internet està per una mica més que per a la simple notícia i ara tenim el problema de com passem aquesta informació a les xarxes socials.

Xarxes Socials i mitjans de comunicació convencionals
El periòdic The Huffington Post aterra en l'estat espanyol el proper 1 de juny però no començarà des de zero. Les xarxes socials d'aquest periòdic ja estan fent el seu. A través d'aquestes les redaccions estan explicant com s'està formant aquest nou mitjà. Així, l'1 de juny el THP ja comptarà amb un nombre considerable de lectors i seguidors. És un bon exemple de com treure-li partit als social mitjana.

La campanya #nimileuristas que va iniciar El País fa uns mesos -altre exemple- es va nodrir de les xarxes socials, blogs i comentaris de joves que es queixaven de no arribar a cobrar un salari de mil euros al final de mes. “Això calia explicar-ho de forma interactiva. A través dels comentaris que rebíem ens vam adonar que no era cosa només de joves així que calia augmentar l'espectre i arribar als adults”, explica Ícar. Per tant, el Periodisme està canviant. A poc a poc es reinventen les redaccions i passen a ser cent per cent 2.0.

L'evolució del mercat d'Internet -parlant en termes econòmics- és un altre dels punts reseñables que ens ha explicat el nostre convidat. “Aquests últims 15 anys hem estat molt monoteistes. O érem de tot gratis o tot de pagament”. Moyano assegura que hem de canviar el xip i ser “politeistes”. “Com més oferim major serà la satisfacció dels usuaris i en això també estan treballant els experts”. “Ja no ets una bestiola rara si parles de pagament”, diu Moyano. “Hem de tenir en compte que la gent paga per tenir un politono de Melendi en el seu mòbil, així que també podrà pagar per tenir informació de qualitat”, sentenciava.

Després de deu anys immers al món tecnològic, ser director de Comunicació i Relacions Institucionals en Tuenti, Ícar Moyano ha tornat als mitjans de comunicació. És clar que la polèmica ja no és si morirà el periòdic en paper. Parlem d'informació i la prioritat és tenir dret a ella, de manera que els suports són secundaris. “Molts dels defensors d'Internet com a única plataforma de comunicació es tornen bojos quan apareixen reflectits en premsa paper. Llavors, en què quedem?”. Senyors, cal ser politeistes.