Què passa amb la publicitat en Twitter?

Imprimeix Correu electrònic
Economia i Món - Marketing
dijous, 7 de juny de 2012 10:14
Quiero dinero

T'anuncies amb mi?

Twitter i les novetats. S'anuncien coses, s'obliden, es tornen a anunciar. Els canvis no acaben d'arribar. I clar, sempre hi ha algun redissenyo que apareix de cop i volta. Això i compres de multitud d'empreses, unes amb més sentit que unes altres.

Ara amb la sortida a Borsa tothom parla de Facebook i el seu model publicitari (generalment no gaire ben). Crec que toca tornar a parlar del model de Twitter i de les seves previsions de facturació.

Les últimes previsions de vendes d'eMarketer se situaven en els 1.000 milions de dòlars en 2014. Un creixement que està sent molt més ràpid de l'esperat. Per què? Costolo (el seu CEO) assegura que les claus de l'èxit està en els elevats nivells d'engagement dels usuaris amb els anunciants i que els mitjans reben grans quantitats de tràfic.

Com funciona el model publicitari de Twitter?

Fa poc més d'un any vaig escriure sobre això mateix, a manera de repàs:

  • Promoted Accounts. Twitter recomana comptes a usuaris afins per créixer en grandària. Així, rebem més visibilitat pagant, curiosament, serveis que s'havien fet abans.
  • Promoted Tweets. Ja sigui en les recerques (algú va dir “AdWords”?) o en el timeline, podem dirigir-nos als nostres seguidors o a usuaris similars. Fa un any estava en beta. Aquí segueix.
  • Promoted Trends. Doncs això, Trending Topics patrocinats. Tots hem vist algun. En quin estat estan? En beta, com fa una any.
  • Enhanced Profile Pages. L'únic producte nou de la llista: Pàgines d'empresa amb la possibilitat d'incloure una imatge de capçalera i destacar un tweet.
Què crida l'atenció? Doncs que en un any només hi hagi un producte nou (fins a aquí normal). Però resulta més estrany que 2 dels 3 anteriors segueixin en el mateix estat que fa un any. Bé, no exactament, però gairebé. És alguna cosa molt habitual en Twitter, s'anuncien coses que no acaben d'arribar,  com el seu sistema d'analítica, que jo, almenys, segueixo esperándo amb ànsia.
No obstant això, sí hi ha hagut alguns canvis interessants que donen certa esperança perquè al llarg d'aquest any finalment tinguem les coses una mica més clares.

A per la llarga cua? El torn de les pimes

Fins a fa no massa temps, tota la publicitat de Twitter s'enfocava a pressupostos engruixats. Per poder ser tingut en compte calia comptar amb un pressupost mínim de 5.000$ mensuals. Aquest és un dels canvis més importants: Els pressupostos més modests també tenen el seu lloc. Podem demanar informació amb pressupostos de 0 a 4.999$. 

Un mercat enorme per Twitter serien les pimes. No només és necessari donar cabuda a pressupostos més baixos -amb unes necessitats de segmentació en la major part de casos més ajustades que les de grans marques- , sinó que també cal facilitar la vida per gestionar el pressupost i no haver de caminar emplenant formularis. L'ideal seria un sistema d'autogestió a l'estil de Facebook o AdWords. Alguna cosa que està, més o menys, en marxa des de fa un temps (anunciat a la fi de 2011) i és que des de març els posseïdors d'una American Express poden començar a provar el sistema.

Poc després llançaven una guia d'ús específicament dissenyada per a pimes. Veurem aquest any definitivament com s'estén la resta del món, amb o sense American Express?

L'experiència fragmentada

Quants dels quals esteu llegint això useu Twitter des d'una aplicació oficial o des de Twitter.com? Encara que les dades canvien segons la font, és innegable que una gran part d'usuaris usa diferents aplicacions, tant mòbils com a web. Plantejar un sistema publicitari que deixi contents a tots no és fàcil. I unificar l'experiència de l'usuari sembla fonamental. Fa més d'un any que no es poden desenvolupar nous clients per Twitter, un moviment que a molts desenvolupadors no va asseure massa bé.

Encaixarà en dispositius mòbils?

La pregunta del milió. Amb la sortida de Facebook a Borsa han sorgit molts dubtes. Una d'elles és si la publicitat en el mòbil funcionarà d'una forma acceptable. Els mercats semblen haver donat una resposta.

De moment hem dels anuncis de Twitter els podrem veure en Android i iPhone amb la mateixa idea de fons que la resta de productes per a anunciants: Que siguin rellevants per a l'usuari i no massa intrusivos (podem descartar-los). En principi (i sense haver-ho vist -clar-), sembla que la publicitat mòbil en Twitter pot encaixar millor que en Facebook, però està per veure.

Podem esperar un nou model publicitari? Quin serà l'equilibri entre Mitjans Pagats i Propis?

Contingut o Publicitat? Contingut amb visibilitat extra?

El display pur basat en segmentació a força de variables demogràfiques i interessos que estan usant Facebook o Tuenti no sembla ser la solució. Són el de sempre amb algun afegit. La publicitat a les xarxes socials no ha acabat de trobar el seu lloc: la fiquem en el timeline?

Twitter sembla intentar alguna cosa diferent encara que només sigui en el llenguatge (cobren per engagement, no per clics). I, per descomptat, l'hi està prenent amb calma. Rebran pressions més fortes dels inversors ara, en aquest any? De moment només puc esperar que si l'any que ve torno a escriure sobre el mateix tingui algunes novetats més que explicar.

Fins ara les xarxes socials han estat incapaces de trobar un nou model que sigui radicalment diferent al dels mitjans tradicionals: la publicitat de Facebook ho apropa més a una empresa de mitjans que a una nova publicitat social.

Serà capaç Twitter de canviar les regles del joc?

Més informació: Twitter

Imatge | Lida Rose


Font
Trackback(0)
Comentaris (0)Add Comment

Escriu un comentari

security code
Escriu els caràcters de la imatge


busy
 

Com funciona WikiNotícia?

WikiNoticia es un sistema combinat d'algorismes i persones, que adapta notícies d'altres idiomes al català / valencià, de manera iterativa. Això vol dir que algunes de les notícies poden contenir expressions o paraules incorrectes. Per això els nostres administradors i usuaris (alhora lectors) editen contínuament les notícies per corregir aquestes errades. D'aquesta manera i en molt poc temps, obtenim articles d'alta qualitat.

Només cal que et registris, entrar el nom d'usuari i contrasenya, i ja seràs capaç d'ajudar-nos a crear una gran font d'informació en català! Pots veure ací les preguntes més freqüents sobre com editar notícies.

Registra't i ajuda'ns a millorar