No es pot fer més lent

El meu amic Victor és il·lusionista-mag, bé és policia municipal, però des que era un mocoso i va ingressar en la Societat Espanyola d'Il·lusionisme es diverteix fent màgia en comunions, aniversaris, garitos… És bo, molt bo, sap les claus per connectar amb el públic: humor, habilitat, improvisació… i sap que qualsevol bon espectacle té dos instants decisius: el principi i el final. Per això, si heu anat a algun xou haureu pogut comprovar que el mag sol començar amb alguna cosa efectista, aparicions de colomes, foc… i acaba, com sol fer-ho Jorge Blass, amb un desplegament de color.

Bé, fins ara, espero haver-vos interessat prou com perquè seguiu llegint i , potser, perquè espereu un final inesperat per aquest post. Això va d'històries, del famós story-telling tan de moda en aquest món dels social mitjana. Deixeu-me que us expliqui altra. Heu vist la pel·lícula BigFish ? És una obra d'art d'aquest geni rar anomenat Tim Burton. En ella, el personatge que interpreta Albert Finney, Edward Bloom, és un tipus que, a l'hora de transmetre les seves vivències al seu fill les adorna amb tot tipus d'episodis fantàstics: prefereix una vida apassionant, encara que inventada, que una existència grisa. És un comptador d'històries inigualable. Què vull dir? L'important que és tenir una història, una bona història.

Ho comprovem cada cop que una campanya ens atrapa, cada cop que una acció de comunicació connecta amb la gent. En l'àmbit de la comunicació social l'exemple més recent és la campanya per aconseguir l'alliberament del Director de Greenpeace Espanya, Juan López d'Uralde. Si ens remuntem uns anys enrere, encara recordo el tremend efecte de les accions on line d'Amnistia Internacional per evitar les lapidacions d'Amina i Safiya, dues dones nigerianes. A més, el més transcendent, van aconseguir el seu objectiu: pressió internacional per evitar la mort. Un altre ensenyament: l'important són les persones. Una de les coses, poques :), que vaig aprendre en estudiar periodisme és que les persones solament ens interessem pel que li ocorre a altres persones com tu i com jo.

Aquest punt és vital en les campanyes de màrqueting social, perquè ja estem insensibilitzats davant les grans xifres i els grans drames. És el que el gurú Seth Godin crida “the problem with enormity“, ens sentim superats i deixem de parar esment, baixem els braços, passem. És dur, sobretot per les ONG que cada dia es deixen la pell lluitant per eradicar la gana o les malalties com la Malària. Però si una entitat vol aconseguir que el seu missatge arribi és bé que busqui la forma d'enganxar al públic, i est és un bon camí. En el futur segur que podem parlar de casos d'èxit, tant espanyols com, sobretot, nord-americans.

Així que tenim la importància d'una història, que en aquesta història puguem connectar amb persones de carn i os, tenim un principi de post intrigant i, ara, és el moment de complir o de defraudar les expectatives. Com acabo el post per deixar un bon sabor de boca, perquè un finalitzi de llegir el blog d'ETC  i aquest post i pensi que no ha tirat a les escombraries 5 minuts del seu valuós temps? Doncs, permeteu-me que recorri a Rene Lavand, un genial il·lusionista argentí expert en cartomagia. El seu famós joc “No es pot fer més lent” és també un exemple meravellós d'història. Cada cop que ho veig em sorprèn. Gaudiu-ho (en tota la seva extensió, segons avança es fa més increïble).

_______________________________________________________________________________

José Antonio Ritoré treballa en Obra Social Caixa Madrid gestionant el portal corporatiu i la seva dinamització i posicionament. Pots seguir-li a través del seu blog “La regla de William” i en la seva Twitter.