En La Informació, sobre les possibles sortides a borsa de Facebook i Twitter

Fa uns dies vaig estar parlant per telèfon amb Ana P. Alarcos, de la Informació, sobre els possibles plans de sortida a borsa d'empreses representatives del món de les xarxes socials com Facebook i Twitter, i el dijous passat va aparèixer estigui article, “La borsa, el nou tauler de joc de les xarxes socials“, en el qual es recullen algunes parts de la conversa.

Amb una Facebook d'ús pràcticament generalitzat i una Twitter amb ingressos procedents de l'ús dels seus fluxos de dades per part d'empreses com Microsoft i Facebook, el fenomen de les xarxes socials simplement espera a un moment adient per incorporar-se a l'economia real. En el cas de Facebook, la idea sembla apuntar a la recerca d'una estructura segmentada per accions de dos tipus i una valoració relativament conservadora que permeti un començament a l'alça, que permetria visualitzar sensacions de tangibilidad allunyades de la simple “eufòria”. En el cas de Twitter, el treball d'explicació és una mica més complex: les mètriques d'èxit de Twitter no són simplement nombre d'usuaris o pàgines vistes, sinó més aviat nombre d'usuaris actius, que romanen connectats bé a través d'aplicacions o mitjançant una pestanya del seu navegador, i que realment contribueixen a alimentar aquest flux de dades que respon a la pregunta de “Què està passant?” per la qual els cercadors estan disposats a pagar. Al mateix temps, s'apunta una recerca de models de publicitat no convencional per a l'any que ve, que molt possiblement s'apuntalarán sobre idees de segmentació geogràfica o conductual en funció de les dades expressades pels usuaris.

En ambdós casos parlem de companyies que, per així dir-ho, “saben el que tenen”: posicions enormement sòlides en una web social que s'està definint com el gran fenomen del final de la dècada, capaç de canviar la forma en què ens relacionem amb el món, amb les notícies, amb empreses o amb altres persones. Un fenomen que ja ha superat clarament tot apunto de dubte sobre la seva expansió i viabilitat, però al que encara li queden algunes altres coses per provar. Resulten interessants a hores d'ara les comparacions amb altres IPO anteriors: quan Google va sortir a borsa a l'agost de 2004, era ja una empresa consolidada i amb ingressos. Va sortir a $85, va tancar el primer dia per sobre dels $105, i va arribar a estar en $715 en uns tres anys. Ara cotitza entorn dels $580. Quants haurien invertit en Google d'haver tingut llavors l'oportunitat? Quants invertirien en Facebook o en Twitter en cas de produir-se en breu el seu salt als mercats financers?