Amazon ven més llibres electrònics que de paper en Nadal

Primer nadal que Amazon, la llibreria més gran del món, ven més llibres en format electrònic pel seu Kindle que en format clàssic de paper.

Les dades són lògicament conjunturals, però tenen un important valor testimonial a l'hora si es fes una idea de la velocitat a la qual se'ns ve damunt aquest fenomen: el Kindle ha estat l'objecte més regalat d'aquest nadal en Amazon.

I què fan tots els usuaris en el moment en què reben el seu Kindle? Lògicament, adquirir alguns llibres per a ell, la qual cosa ha generat l'enorme impacte. Les xifres habituals no són aquestes ni estan prop de ser-ho encara, però sens dubte s'incrementaran en gran mesura després d'aquest nadal a causa del creixement del parc instal·lat. Però sobretot, aquesta fita serveix com a despertador per tots aquells que deien que en realitat no era para tant, que la majoria dels llibres encara es venien molt més en la seva edició paper que en l'electrònica, i que això era un canvi que trigaria encara uns deu anys a fer-se perceptible.

L'estratègia d'Amazon és clara: inundar el mercat amb tots els Kindle que pugui. En realitat, l'estratègia està replicada perfectament a partir de l'exemple d'Apple amb el seu iPod: a curt termini, el Kindle és un aparell que deixa a Amazon un raonable marge per unitat. A mitjà i llarg, eleva la demanda global de llibres electrònics, i encara sabent que el DRM del dispositiu seria invariablement trencat, que hi hauria competidors i que sorgirien mercats alternatius de tot tipus, això, per Amazon, solament podia ser alguna cosa bé. Amazon ha aconseguit ser una tenda rendible en un mercat en el qual, en la seva gran majoria, encara havia d'aplicar una cuidada logística a una sèrie de productes físics. Però és en un mercat que tendeix a convertir-se en pura circulació de bits, on una iniciativa com Amazon aconsegueix tot el seu sentit. Alguna cosa que va molt més allà de ser únicament qui més llibres ven, i que sens dubte estava en la ment de Jeff Bezos des del primer dia que va decidir optar pels llibres com a primer element de la tenda electrònica més gran del món.